Nathi Figueiredo

Nasci e cresci nos bastidores do rádio e da televisão — e isso me moldou. Desde cedo, aprendi a observar, escutar e contar boas histórias. Aos 19 anos, me mudei para Madrid para estudar Comunicação Social, onde ampliei meu olhar sobre o mundo e sobre o impacto da comunicação em diferentes culturas.
 

Voltei ao Brasil e segui minha trajetória na TV como produtora e repórter, me especializando em editoria política. Logo percebi que meu lugar era onde a estratégia encontra a criatividade. Mergulhei no Marketing Digital Político e, mais adiante, no Content Marketing — numa época em que quase ninguém falava disso.
 

Empreendi cedo. Tive minha própria agência com clientes médios e grandes, atuando em frentes B2B, B2C e B2B2C. Em 2017, criei um dos primeiros projetos de podcasts do Brasil, que rapidamente se transformou em uma operação robusta com mais de 150 pessoas envolvidas, impactando milhões de pessoas entre redes sociais e plataformas de streaming. Foi ali que entendi o poder de uma boa narrativa combinada com distribuição estratégica.
 

No mesmo período, participei do time fundador do aplicativo Yuudy, com a proposta de facilitar o universo de entregas last mile e negociações peer-to-peer. A estrutura e o código do app foram vendidos e absorvidos por outra empresa — mais uma lição sobre timing, produto e mercado.

 

Mas foi em dezembro de 2018, entregando um job para um cliente na virada do ano, que tive meu verdadeiro turning point. Enquanto todos comemoravam, eu olhava para a tela do computador me perguntando o que ainda me prendia ali. Senti que faltava propósito, direção. Era hora de virar a página. Precisava voltar a ser a que não sabe — aquela que entra numa sala para aprender de novo.

Em 2019, entrei para o time do PiniOn, primeira plataforma de crowdsourcing da América Latina. Fui a primeira pessoa de marketing e ajudei a construir tudo do zero: estratégia, time, campanhas, posicionamento. A marca evoluiu, ganhou espaço e chegou à sua primeira rodada Série A com mais de 3 milhões de usuários em 2022.

 

No mesmo ano, comecei também minha consultoria pessoal: a Nathizando. Um espaço onde coloco minha visão estratégica, minha voz e minha experiência a serviço de projetos nos quais acredito. Já colaborei com startups em fase de validação, empresas em pivotagem, líderes em busca de posicionamento e fundadores que queriam sair do papel para o mundo.

 

Em 2023, fui convidada para integrar o time de marketing da Toku, uma fintech nascida no Chile que está transformando a forma como empresas fazem cobranças mensais e se relacionam financeiramente com seus clientes, criando uma nova categoria: PRM (Payment Relationship Management). Me mudei para o México para tocar a operação na região e sou responsável pelo time que responde pelas ações de marketing para os três países: México, Brasil e Chile.

 

Na Toku, lidero projetos desde a construção da marca até a geração de demanda, com estratégias integradas de comunicação, produto, ABM, growth e vendas. Em 2025, coordenei o lançamento da nossa rodada Série A de R$ 283 milhões, com campanhas simultâneas no Brasil, México, Chile e Estados Unidos — incluindo um vídeo na Times Square e cobertura em veículos de destaque na América Latina.

 

Hoje, sigo apaixonada pelo universo das startups: seu caos criativo, sua velocidade, suas decisões difíceis e seus aprendizados diários. É nesse ambiente que me sinto viva, contribuindo com estratégia, escuta ativa e visão de futuro.

 

Seja pela Toku ou pela Nathizando, meu trabalho é o mesmo: dar forma, voz e potência a projetos que querem crescer com propósito.​